Im Rahmen der diesjährigen Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt präsentiert sich die Marke Volkswagen in Deutschland mit einem eigenen Facebook-Auftritt. Highlights der neuen Plattform sind der up!, der in Frankfurt Weltpremiere feierte, und der 21st Century Beetle.

„Mit dem neuen Volkswagen Facebook-Auftritt für den deutschen Markt bieten wir unseren Kunden und Fans eine Plattform, auf der sie spannende Informationen zur Marke erhalten können. Außerdem laden wir auf der Seite zum Dialog mit uns ein“, sagt Werner Eichhorn, Leiter Vertrieb und Marketing Deutschland Volkswagen Pkw.

Im Mittelpunkt der Volkswagen Plattform auf Facebook stehen die beiden Modellhighlights up! und Beetle. So können sich die Nutzer ihren persönlichen Screensaver mit up!-Motiven gestalten oder ihre Eindrücke zum neuen Volkswagen mit anderen teilen. Über ein App zum „Führerschein-Sponsoring“ können junge Leute zwischen 17 und 23 Jahren mit etwas Glück das Startkapital für den Erwerb des eigenen Führerscheins gewinnen. Die Beetle-Aktionsseite bietet neben umfangreichen Produktinformationen auch Informationen zu Event-Highlights, Promotions und einem Gewinnspiel rund um den 21st Century Beetle.

Neben den Modell-Specials informiert Volkswagen auf seiner deutschen Facebook-Seite über seine „ThinkBlue.“-Initiative, mit der die Marke umwelt- und ressourcenschonendes Verhalten im Alltag fördern will. Ein YouTube-Kanal lädt dazu ein, Volkswagen Filme anzuschauen. Zudem können die Facebook-Nutzer über die neue Seite persönliche Nachrichten veröffentlichen oder auch Kontakt zur Volkswagen Kundenbetreuung aufnehmen.

International führt Volkswagen den Dialog mit Fans, Kunden und Interessierten bereits über eine globale Markenseite bei Facebook. Seit August 2011 ergänzt die Facebook Seite „Volkswagen Deutschland“ (URL: www.facebook.com/VolkswagenDE) das Internet-Angebot für den deutschen Markt.

Der Volkswagen TV-Spot „The Force“ für den Passat hat den Werbefilmpreis von autobild.de in der Kategorie „Automobilhersteller“ gewonnen. Der Preis wurde auf der Internationalen-Automobil-Ausstellung in Frankfurt überreicht. 33 Unternehmen und Agenturen hatten sich mit über 80 Beiträgen um den „Autospot“ beworben, der in fünf Kategorien vergeben wurde.

Der Autobild-Award für die besten Werbefilme wurde bereits zum vierten Mal verliehen. Luca de Meo, Leiter Marketing Volkswagen Konzern und Marke Volkswagen, nahm auf der IAA die Auszeichnung der Autospot-Fachjury entgegen.

Der im Februar dieses Jahres anlässlich des Super Bowl in den USA vorgestellte Spot schafft eine Verbindung zu den legendären „Star Wars™“-Filmen von George Lucas. Er zeigt einen kleinen Jungen im Kostüm von Darth Vader, der seine Kräfte am Passat seiner Eltern testet und von der vermeintlichen Reaktion des Autos überrascht wird.

„The Force“ fand auch im Internet eine große Resonanz und wurde auf YouTube über 40 Millionen Mal angeklickt. Im April wurde der Spot bereits auf dem Werbefilmfestival in Cannes mit mehreren Löwen ausgezeichnet.

Volkswagen startet im Rahmen von „Think Blue.“ eine neue Kampagne. So will das Unternehmen ab dem 5. August mit einem TV-Spot und Print-Motiven in Deutschland weiter seine Haltung zu nachhaltiger Mobilität vermitteln und zu individuellem, umweltbewussten Handeln inspirieren. „Mit ‚Think Blue‘ wollen wir dazu einen Beitrag leisten und die Menschen zum Mitmachen motivieren. Wir haben uns das ehrgeizige Ziel gesetzt, ökologisch nachhaltigster Automobilhersteller zu werden. Mit unseren Produkten und dieser Kampagne zeigen wir, dass wir dazu in der Lage sind“, erklärt Luca de Meo, Leiter Marketing Konzern und der Marke Volkswagen.

Mit „Think Blue.“ widmet sich Volkswagen der Frage, wie individuelle Mobilität und nachhaltiges Handeln in Einklang gebracht werden können. Das beschränkt sich nicht nur auf die Entwicklung umweltverträglicher Produkte und Technologien sowie ressourcenschonender Produktionsverfahren. Darüber hinaus will Volkswagen mit „Think Blue.“ das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit für nachhaltiges Handeln schärfen. „Think Blue.“ bildet bereits seit dem Frühjahr 2010 das Dach, unter dem Volkswagen seine Aktivitäten in Sachen Nachhaltigkeit bündelt. Das Projekt ist langfristig angelegt und in über 30 Märkten präsent. „Mit der neuen Kampagne zu ‚Think Blue.‘ wollen wir noch mehr Aufmerksamkeit erzeugen, denn „Think Blue.“ lebt vom Dialog mit unseren Kunden“, so de Meo.

Mit den TV-Spots entsteht über die ungewöhnliche Darstellungstechnik des „music paintings“ eine Symphonie der Nachhaltigkeit. Das Hauptmotiv der TV-Spots erzählt die Geschichte der Verbrauchseffizienz bei Volkswagen von „Think Small“ zu „Think Blue.“ Zu einer zeitgenössischen Coverversion des Beach Boy-Klassikers „Wouldn’t it be nice“ werden Produkt- und Technologie-Höhepunkte aus den vergangenen Jahrzehnten, der Gegenwart und der Zukunft auf ein Notenblatt gezeichnet. Premiere hatte der neue Spot bereits am 1. Juli in Australien. Nach dem Start in Deutschland werden weitere Länder in Europa und anderen Kontinenten noch in diesem Jahr folgen. Auch die unterschiedlichen Print-Motive vermitteln auf kreative Weise den Nachhaltigkeitsansatz des Unternehmens.

Die Website www.volkswagen.com/thinkblue ging am 23. Mai online. Dort können sich Interessierte über ökologische Nachhaltigkeit informieren, Tipps zum Spritsparen bekommen oder die weltweiten „Think Blue. Projects.“ entdecken. Eines davon ist die „Fun Theory“. Sie veranschaulicht, dass Menschen ihr Verhalten am leichtesten ändern, wenn es ihnen Spaß macht.

Über „Think Blue.“

Der Name „Think Blue.“ ist eine Reminiszenz an den legendären 60er Jahre-Slogan „Think Small“, der auf die Demokratisierung der Mobilität durch den Volkswagen Käfer verweist. Volkswagen will auch in Zukunft eine Vorreiterrolle einnehmen, wenn es darum geht, effiziente und nachhaltige Mobilität jedermann zugänglich zu machen.

Dazu gehören etwa Umwelttechnologien wie die verbrauchssparenden „BlueMotion Technologies“ und Elektromobilität, aber auch neue Mobilitätskonzepte wie das CarSharing-Projekt „Quicar“ und das Konzept für emissionsarme Automobilproduktion „Think Blue. Factory.“.

Vor allem aber geht es bei „Think Blue.“ darum, gemeinsam mit Kunden und allen, die daran interessiert sind, ein Umdenken hin zu nachhaltiger Mobilität zu erreichen. So wird zum Beispiel auf spielerische Weise für eine verbrauchsarme Fahrweise sensibilisiert.

„Think Blue.“ umfasst darüber hinaus zahlreiche Kooperationen mit Umweltverbänden. Dabei wird in jedem Land auf die unterschiedlichen Anforderungen an ökologische Nachhaltigkeit eingegangen. In Mexiko mit Aktionen gegen die Bodenerosionen oder in Südafrika mit dem Schutz der Artenvielfalt. In Deutschland wurde die langjährige Kooperation mit dem NABU in diesem Jahr mit dem Internationalen Sponsoring Award als gelungenes Beispiel für eine glaubwürdige und nachhaltige Kooperation im Umweltbereich ausgezeichnet.

Die zum Jahresbeginn erstmalig im Markt eingeführte Herstellergarantieverlängerung kommt bei Volkswagen Kunden sehr gut an. In nur sechs Monaten konnten die Volkswagen Finanzdienstleister auf dem deutschen Markt mehr als 126.000 Verträge für Neuwagen abschließen. Insbesondere Finanzierungskunden setzten auf die umfassende Verlängerung der gesetzlichen Herstellergarantie. In den meisten Fällen entschieden sich die Autofahrer für Laufzeiten von mehr als einem Jahr.

„Mit der Herstellergarantieverlängerung wollten wir ein umfassendes, aber einfaches und beitragsgerechtes Garantieprodukt auflegen. Dass uns dies so erfolgreich gelungen ist, freut uns sehr“, erklärt Lars-Henner Santelmann, Vertriebsvorstand der Volkswagen Financial Services AG und ergänzt: „Dies bestätigt außerdem, dass unsere Entscheidung, das Garantieversicherungsgeschäft als Erstversicherer in Eigenregie zu übernehmen, genau richtig war.“

Der Leistungsumfang der Herstellergarantieverlängerung entspricht in vollem Umfang der gesetzlichen Herstellergarantie und bietet Neuwagenkäufern Rundumschutz für bis zu fünf Jahre. Das neue Produkt wird sowohl für Privat- als auch für gewerbliche Groß- und Einzelkunden angeboten – und das unabhängig von einer Fahrzeugfinanzierung, einem Leasing oder Barkauf. Erstmalig wurde auch ein neues Tarif-Modell etabliert: Über die Beitragshöhe entscheidet neben dem Fahrzeugtyp und der Laufzeit (12, 24, 36 Monate) vor allem die jeweils vereinbarte „Kilometerklasse“ und damit das individuelle Fahrverhalten.

Die Marke Volkswagen Pkw hat ihre Auslieferungen im ersten Halbjahr des Jahres erneut gesteigert und erstmals in diesem Zeitraum über 2,5 Millionen Fahrzeuge ausgeliefert. Insgesamt wurden 2,53 (Januar – Juni 2010: 2,26; +11,8 Prozent) Millionen Fahrzeuge an Kunden übergeben. Auch für den Einzelmonat Juni verzeichnete die Marke ein Plus: 438.500 (Juni 2011: 399.200; +9,8 Prozent) Autos wurden verkauft. „Die positive Entwicklung der Marke Volkswagen Pkw im ersten Halbjahr ist sehr erfreulich. Es wäre ein großer Erfolg, wenn wir diesen Schwung ins zweite Halbjahr mitnehmen können“, erklärte Christian Klingler, Vorstand für Vertrieb und Marketing des Volkswagen Konzerns und der Marke Volkswagen Pkw, am Dienstag in Wolfsburg.

Ein deutliches Plus verzeichnete Volkswagen Pkw in der Region Zentral- und Osteuropa, wo im ersten Halbjahr mit 92.300 (64.900) Fahrzeugen 42,2 Prozent mehr Einheiten verkauft wurden. Im Einzelmarkt Russland verdoppelte die Marke ihre Auslieferungen auf 45.500 (22.400; +103,0 Prozent) Autos. Ein anhaltendes Plus verzeichnete Volkswagen Pkw auch im Heimatmarkt Deutschland. Hier wurden 301.700 (287.400; +4,9 Prozent) Fahrzeuge ausgeliefert.

In der Region Asien / Pazifik verkaufte die Marke von Januar bis Juni 950.100 (816.400; +16,4 Prozent) Fahrzeuge. Dabei entfielen auf China als größten Einzelmarkt 852.800 (755.500; +12,9 Prozent) Einheiten. Sehr erfreulich entwickelten sich die Auslieferungen in Nordamerika. Hier übergab die Marke Volkswagen Pkw in den ersten sechs Monaten 237.700 (195.200; +21,8 Prozent) Fahrzeuge an Kunden.

Neben den speziell für den chinesischen Wachstumsmarkt gefertigten Modellen waren im ersten Halbjahr vor allem der Jetta (+58,3 Prozent), der Tiguan (+50,9 Prozent) und der Passat CC (+73,4 Prozent) sowie auch der Phaeton (+95,8 Prozent) sehr gefragt.

Die Marke Volkswagen Pkw hat ihre Auslieferungen in den ersten fünf Monaten des Jahres weiter gesteigert und erstmals über zwei Millionen Fahrzeuge in diesem Zeitraum ausgeliefert. Insgesamt wurden 2,09 (Januar – Mai 2010: 1,86; +12,2 Prozent) Millionen Fahrzeuge an Kunden übergeben. Für den Einzelmonat Mai verzeichnete die Marke erneut ein deutliches Plus von 16,1 Prozent auf 436.400 (Mai 2010: 376.100) Verkäufe. „Auch im Monat Mai haben wir unsere positive Entwicklung fortgesetzt und einen neuen Auslieferungsrekord erzielt“, erklärte Christian Klingler, Vorstand für Vertrieb und Marketing des Volkswagen Konzerns und der Marke Volkswagen Pkw, am Dienstag in Wolfsburg.

In der Region Asien / Pazifik verkaufte die Marke von Januar bis Mai 792.100 (666.400; +18,9 Prozent) Fahrzeuge. Auf China als größten Einzelmarkt entfielen davon 714.200 (619.700; +15,3 Prozent) Einheiten. Erfreulich entwickelten sich auch die Auslieferungen in Nordamerika. Hier übergab die Marke Volkswagen Pkw in den ersten fünf Monaten 194.600 (162.600; +19,7 Prozent) Fahrzeuge an Kunden.

In der Region Zentral- und Osteuropa verzeichnete die Marke ein deutliches Auslieferungsplus von 40,2 Prozent und 71.900 (51.300) Verkäufen. Im Einzelmarkt Russland verdoppelte die Marke ihre Auslieferungen nahezu auf 34.400 (17.300; +99,1 Prozent) Fahrzeuge. Ein Plus verzeichnete Volkswagen Pkw auch im Heimatmarkt Deutschland mit 248.800 (240.000; +3,6 Prozent) Auslieferungen.

Volkswagen lädt zu Berufsinformationstagen an seinen Standorten in Wolfsburg, Braunschweig, Emden, Hannover, Kassel und Salzgitter ein, die am 16. Juni beginnen. Schülerinnen und Schüler lernen dabei 30 gewerblich-technische und kaufmännische Ausbildungsberufe sowie 20 Fachrichtungen des Dualen Studiums kennen.

Der Geschäftsführer der für die Ausbildung zuständigen Volkswagen Coaching, Jürgen Haase, sagte: „Volkswagen bietet jungen Frauen und Männern eine hochwertige Berufsausbildung zur Fachkraft. Für die Spitzenmannschaft von morgen verstärken wir uns mit automobilbegeisterten Schulabgängern, die viel Engagement mitbringen. Nach erfolgreicher Ausbildung, die mit einer leistungsorientierten Übernahme verbunden ist, bieten wir ihnen beste Perspektiven für die berufliche und persönliche Entwicklung.“

Die Berufsinformationstage bei Volkswagen starten in Kassel am Donnerstag, 16. Juni und Freitag, 17. Juni (jeweils 8 bis 15 Uhr). Braunschweig und Salzgitter informieren am Freitag, 17. Juni (8 bis 14 Uhr) sowie Volkswagen Nutzfahrzeuge in Hannover am Freitag, 17. Juni und Samstag, 18. Juni (jeweils 8.30 bis 13.30 Uhr). Das Werk Wolfsburg lädt für Samstag, 25. Juni (9 bis 14 Uhr) ein. Der Informationstag in Emden beginnt am Samstag, 24. September um 9 Uhr und endet um 14 Uhr. Das KundenServiceCenter der Volkswagen Coaching ist für weitere Auskünfte telefonisch unter 0 53 61 / 9-7 77 70 sowie per Email unter info@volkswagen-coaching.de erreichbar.

Volkswagen Osnabrück, der jüngste Volkswagen Standort in Deutschland, stellt seine Ausbildungs- und Studiengänge Anfang Oktober beim Informationstag der örtlichen Berufsbildenden Schule am Schölerberg vor. Interessenten für die Berufsausbildung und das Duale Studium an den sächsischen Volkswagen Standorten in Zwickau, Chemnitz und in der Gläsernen Manufaktur Dresden unterstützt das Volkswagen Bildungsinstitut während der Schulferien in Sachsen mit fortlaufenden Angeboten zur Berufsorientierung. Nähere Informationen hierzu gibt es im Internet unter www.vw-bi.de.

Die Berufsinformationstage geben jungen Menschen anhand von Praxisbeispielen wertvolle Orientierungs- und Entscheidungshilfen. So stellen Auszubildende, Absolventen des Dualen Studiums und Ausbilder von Volkswagen ihre Arbeitsbereiche vor und stehen den Besuchern für Fragen zur Verfügung. Mitarbeiter des Personalwesens und der Berufsausbildung erläutern das Bewerbungsverfahren. Der Bewerbungsstart für den Ausbildungsjahrgang 2012 ist an allen deutschen Volkswagen Standorten am Freitag, 1. Juli 2011.

Nahezu 1.400 junge Menschen begannen im vergangenen Jahr ihre Ausbildung bei Volkswagen in Deutschland. Die Bandbreite der Ausbildungsberufe reicht von A wie Automobilkauffrau bis Z wie Zerspanungsmechaniker. Die größten Ausbildungsgruppen bei Volkswagen sind Kraftfahrzeug-Mechatroniker, Werkzeugmechaniker und Elektroniker für Automatisierungstechnik.

Das Duale Studium bietet Volkswagen in Kooperation mit renommierten Hochschulen für 20 Fachrichtungen an, die von Betriebswirtschaft über Elektrotechnik und Fahrzeugtechnik bis hin zu Informatik, Logistik und Maschinenbau reichen. Bei dieser Kombination erwerben Abiturienten bei einer Dauer von durchschnittlich vier Jahren gleich zwei Qualifiktionen: eine abgeschlossene Berufsausbildung mit IHK-Prüfung und den Bachelor-Studienabschluss. Volkswagen übernimmt die Studiengebühren und zahlt ein monatliches Entgelt.

Informationen zu allen Ausbildungsberufen und Studiengängen sowie Tipps zur Online-Bewerbung bei Volkswagen sind im Internet abrufbar unter www.volkswagen-karriere.de. Interessenten können außerdem auf Facebook direkt mit dem Unternehmen Kontakt aufnehmen unter www.facebook.com/volkswagen.karriere.

Prof. Dr. Martin Winterkorn, Vorstandsvorsitzender der Volkswagen Aktiengesellschaft, und der US-Verkehrsminister Ray LaHood haben heute im Beisein hochrangiger Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Medien das neue Werk des Volkswagen Konzerns in den USA eröffnet. In Chattanooga, Tennessee, werden mehr als 2.000 Mitarbeiter bis zu 150.000 Fahrzeuge pro Jahr fertigen. Gleichzeitig setzt das Werk neue Standards für eine nachhaltige und ressourceneffiziente Produktion.

Während der Eröffnung, an der auch Dr. Klaus Scharioth, deutscher Botschafter in den USA, Bill Haslam, Gouverneur des US-Bundesstaates Tennessee, Jonathan Browning, Präsident und CEO der Volkswagen Group of America, sowie die US-Senatoren Robert Corker und Lamar Alexander, teilnahmen, erklärte Prof. Winterkorn: „Der Volkswagen Konzern ist endgültig als lokaler Hersteller in den USA angekommen. Wir sind stolz ein Teil dieser großen Autonation zu sein: als Produzent, als Arbeitgeber und guter Nachbar für die Menschen in der Region.“

Auf dem rund 5,6 km2 großen Gelände in Chattanooga ist seit Baubeginn 2009 eine Automobilfabrik mit Karosseriebau, Lackiererei, Montage, Technischem Prüfzentrum, Trainings-Akademie zur Aus- und Fortbildung der Mitarbeiter sowie Zuliefererpark mit acht Unternehmen entstanden. Die jährliche Produktionskapazität des Standorts ist auf 150.000 Fahrzeuge ausgelegt. Die Fertigungstiefe des dort hergestellten US-Passat wird bei rund 85 Prozent liegen. 1.700 direkte Mitarbeiter sind derzeit bereits bei Volkswagen in Chattanooga beschäftigt. Weitere rund 10.000 Arbeitsplätze werden im Bereich der US-Zulieferindustrie entstehen.

Volkswagen investiert in den USA insgesamt rund 1 Milliarde US-Dollar in die Entwicklung des Standorts in Chattanooga, der zu den modernsten und umweltfreundlichsten Automobilwerken weltweit zählt. Das neue Werk erfüllt die höchsten Ansprüche der US-Norm LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). Diese Norm legt hohe Maßstäbe für nachhaltiges und umweltfreundliches Bauen von Gebäuden fest.

Zu den wichtigsten Maßnahmen am Standort zählt demnach ein füllerloser Lackierprozess, der den CO2-Ausstoß um rund 20 Prozent reduziert. Auch die Wassereffizienz im Werk entspricht höchsten Anforderungen: Volkswagen hat die weltweit erste Lackiererei für Automobile aufgebaut, die einen wasserfreien Decklackprozesses beinhaltet. Zudem werden durch die Nutzung von gesammeltem Regenwasser die Wasserverbrauchswerte in Chattanooga deutlich unter dem Niveau von vergleichbar großen Gebäuden liegen. Darüber hinaus ist das US-Werk der erste Volkswagen Standort mit kompletter LED-Außenbeleuchtung. In den Hallen und Büros werden ausschließlich energiesparende Leuchtmittel eingesetzt und durch Bewegungssensoren gesteuert. Das gesamte Beleuchtungssystem des Werkes benötigt somit 20 Prozent weniger Energie als eine vergleichbare Anlage.

Die USA gehören zu den wichtigsten und größten Automobilmärkten der Welt. Mit seinem neuen Werk in den USA schafft Volkswagen die Grundlage für das Ziel, bis 2018 den Konzernabsatz in den USA auf eine Million Fahrzeuge jährlich zu steigern und für den Konzern einen Marktanteil von rund sechs Prozent zu erreichen.

Der speziell auf die Bedürfnisse der amerikanischen Kunden zugeschnittene US-Passat aus Chattanooga und der in Mexiko gefertigte Jetta sind Kernelemente der Volkswagen Offensive in Nordamerika. Mit der nächsten Generation der Automobilikone Beetle knüpft Volkswagen zusätzlich an das legendäre Erbe der Marke in den USA an.

Volkswagen geht heute mit seiner „Think Blue.“-Initiative in den USA an den Start. Mit „Think Blue.“ will das Unternehmen umweltfreundliche Mobilität und nachhaltiges individuelles Handeln fördern. Den Auftakt in den USA bilden die Partnerschaft zwischen Volkswagen und dem Museum of Modern Art (MoMA) in New York sowie die Eröffnung des Volkswagen Werks in Chattanooga, Tennessee, – einer der umweltfreundlichsten Automobilfabriken der Welt.

„‚Think Blue.’ zeigt unser ganzheitliches Verständnis von Nachhaltigkeit“, sagte Jonathan Browning, Präsident und CEO der Volkswagen Group of America. „So demonstrieren wir einerseits mit dem neuen Volkswagen Werk in Chattanooga, wie ressourcenschonend und umweltfreundlich Automobilproduktion heute sein kann. Im Rahmen unserer Kooperation mit dem MoMA suchen wir andererseits bewusst den Dialog mit Kunst und Gesellschaft über zentrale Zukunftsfragen.“

Mit „Think Blue.“ widmet sich Volkswagen der Frage, wie individuelle Mobilität und nachhaltiges Handeln in Einklang gebracht werden können. Die Initiative beschränkt sich dabei nicht nur auf die Entwicklung umweltfreundlicher Produkte und Technologien sowie ressourcenschonender Produktionsverfahren. Vielmehr will Volkswagen mit „Think Blue.“ das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit für nachhaltiges Handeln schärfen und zum Mitmachen anregen.

Durch die Partnerschaft mit dem Museum of Modern Art erweitert Volkswagen „Think Blue.“ um weitere Themen. Standen bislang Umweltschutzbelange im Mittelpunkt, greift Volkswagen nun auch gesellschaftliche und kulturelle Fragen auf.

Die Einführung von „Think Blue.“ in den USA geht mit der Eröffnung des neuen Volkswagen Werks in Chattanooga am 24. Mai 2011 einher. Maßnahmen zur Ressourceneinsparung und Effizienzsteigerung machen den Standort zu einer der umweltfreundlichsten Automobilfabriken weltweit. So erfüllt Volkswagen in Chattanooga bereits alle Standards der US-Norm LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), die neue Maßstäbe für umweltfreundliche und ressourcenschonende Werkstrukturen und Produktionsprozesse festlegt.

In den USA wird „Think Blue.“ ab heute mit Anzeigenschaltungen, Online-Werbung sowie Plakataktionen im Umfeld des Museum of Modern Art in New York und rund um das neue Werk in Chattanooga eingeführt. In einer nachfolgenden nationalen Kampagne wird „Think Blue.“ dann der breiten Öffentlichkeit vorgestellt.

„Think Blue.“ ist eine Reminiszenz an den legendären 60er Jahre Slogan „Think Small“, der auf die Demokratisierung der Mobilität durch den Volkswagen Käfer verweist. Die Herausforderung der Zukunft ist es, effiziente und nachhaltige Mobilität jedermann zugänglich zu machen. Volkswagen will hierbei eine Vorreiterrolle einnehmen. Dafür steht die Kampagne „Think Blue.“, die die Marke Volkswagen 2010 ins Leben gerufen hat.

Volkswagen geht in China einen völlig neuen Weg im Dialog mit den Kunden: Ab sofort können chinesische Internetnutzer auf der Plattform „People‘s Car Project“ (PCP) unter www.zaoche.cn ihre Ideen zum Auto der Zukunft einbringen. „Volkswagen ist angetreten, mit People‘s Car Project die innovativste Dialogplattform überhaupt zu schaffen. Wir feiern diese Premiere in China, weil das Land der größte und wichtigste Markt für Volkswagen ist. Grundsätzlich können wir uns aber vorstellen, das Projekt auch in anderen Märkten an den Start zu bringen“, erklärt Luca de Meo, Leiter Marketing Konzern und Marke Volkswagen Pkw. PCP ist vorerst auf einen Zeitraum von einem Jahr angelegt.

In China haben mittlerweile mehr als 450 Millionen Menschen Zugang zum Internet. Und die sind besonders interessiert an interaktiven Angeboten. Dieser Nachfrage trägt das Projekt Rechnung. „Die Menschen sollen über das Internet involviert und für Volkswagen begeistert werden“, so de Meo. Dazu können die Teilnehmer auf der PCP-Seite ihr Volkswagen Modell der Zukunft per Maus-Click mitentwickeln sowie Ideen senden, die von anderen Nutzern weitergedacht und diskutiert werden. Zudem können Bilder hochgeladen oder Filme eingestellt werden.

„Mit PCP hören wir unseren Kunden sehr genau zu und bauen Autos nicht nur für, sondern mit den Menschen“, erklärt de Meo. So bekomme Volkswagen einen wertvollen Einblick in die Wünsche, Bedürfnisse und Anforderungen der chinesischen Kunden.