Als Hauptsponsor präsentiert sich Volkswagen am 24. Juni zur Verleihung des wichtigsten deutschen Computer- und Videospiele-Awards mit neuen eGames, einem exklusiven Musik-Act und einer sparsamen Shuttle-Flotte. Vor allem das iPod-Game „Volkswagen Polo Challenge“ wird beim LARA Award 2009 in Köln für Furore sorgen.
Weltweit eroberte das interaktive Polo-Rennspiel für iPhone und iPod touch seit seinem Debüt bei der Weltpremiere des neuen Polo im März 2009 die Apple App Stores. Bereits nach zwei Wochen führte Volkswagen mit dem Spiel die Download-Charts in 39 Ländern auf Platz 1 an. Seit langem bereits spricht Volkswagen sehr gezielt die Generation der „Gamer“ an. So präsentiert Europas größter Automobilhersteller bei der Verleihung des LARA Award 2009 neben dem erfolgreichen Polo Game das brandneue eGame „Golf GTI Tracks“, in dem man gegen die Schauspielerin Nadeshda Brennecke online fahren kann. In „Need for Speed – Undercover“ hat der neue Scirocco seinen starken Auftritt.

Eine ebenso starke Darbietung hat beim LARA Award in Köln die Musikband „Man Doki Soulmates“, präsentiert von der Volkswagen Sound Foundation. Unter der Leitung von Starproduzent Leslie Mandoki spielen nationale und internationale Musiklegenden, wie Al di Meola, Bobby Kimball und John Helliwell von Supertramp, in Begleitung eines Streichorchesters Songs aus neuen Album „Aquarelle“, das Ende August veröffentlicht wird.

Darüber hinaus shuttelt Volkswagen die Gäste des LARA Award 2009 mit einer umweltfreundlichen Flotte, bestehend aus zwanzig Passat BlueMotion

LARA – Der Deutsche Games Award wird vom Entertainment Media Verlag veranstaltet und ist für die Entscheider aller Hard- und Softwarehersteller in der Gamesbranche einer der wichtigsten Termine im Jahr.